用 AI 数字人带货要注意什么合规红线？

用 AI 数字人带货要注意什么合规红线？

一句话结论

数字人带货最大的合规风险集中在"授权"和"标识"两件事：形象声音没授权会侵权，不标 AI 生成可能被平台下架或降权。

要点

• 形象 / 声音授权：克隆真人脸或声线必须拿到本人书面授权；用平台原创 / 已授权形象最稳妥。
• AI 内容标识：主流平台已要求 AI 生成内容主动标注。抖音、小红书、知乎、B 站等在发布页都有"AI 生成 / 含 AI 创作"声明入口，必须勾选。
• 特殊场景禁区：部分平台对促销直播禁用 AI 语音、要求 AI 视频强制标注，跨境（如 TikTok）规则更严，违规会限流甚至封号。
• 不虚假宣传：数字人不能替你编使用效果、不能冒充真人背书，广告法极限词照常适用。

可操作建议

发布前养成两步走：① 确认形象 / 声音授权链路完整；② 在平台声明栏勾选 AI 生成。我们做「好物成片（T9）」时，所有数字人产出默认透明标注、授权规则前置告知。具体平台标识入口以官网为准。