Q
用数字人带货还能不能讲产品功效
用数字人带货还能不能讲产品功效
【一句话结论】能讲，但有红线，而且比真人更敏感——数字人不是"免死金牌"，标注AI生成只免不标注的责任，真实性照样你担。
【核心要点】
- 数字人标注"AI生成"只免了"不标注"的责任，真实性责任免不掉，你说的话依然要为真负责。
- 用数字人"演示功效"比真人更危险：如护肤品"7天淡纹"动画演示，是虚假/夸大宣传的放大器，广告法判定不看你用真人还是数字人。
- 促销场景注意平台细则：TikTok已明确促销直播禁用AI语音；每条都须勾"AI生成"声明，近期AI虚拟人直播虚假宣传被罚，监管口径是"AI不是挡箭牌"。
【可操作建议】
- 功效话术必须有依据，不替消费者做疗效承诺；
- 不用数字人做"前后对比""临床级"等强暗示演示；
- 促销直播避开AI语音，改用真人音色或合规配音；
- 每条发布前勾选AI生成声明，把"真实可证"放第一位。