Q
双11用数字人/AI视频带货，必须注意哪些合规红线？
双11用数字人/AI视频带货，必须注意哪些合规红线？
一句话结论
数字人、AI合成视频必须显式标识并持续提示；AI不是免责挡箭牌，经营者对宣传内容承担全部责任。
要点
- 强制标识＋持续提示：画面需带"AI生成/数字人"角标，且从首帧覆盖到末帧，不能前标后漏。
- 禁AI换脸克隆：不得用AI换脸、克隆他人形象或声音，也别做假比价、虚假促销截图。
- 责任在经营者：标识只尽告知义务，商品真实性、功效描述、价格信息仍由商家担责，被认定虚假宣传照样罚。
- 大促高压期：双11对AI内容标注、功效话术盯得更紧，话术预审比平时更必要。
可操作建议
大促前把"标识覆盖＋话术预审＋素材来源"三条做成发布前 Checklist；涉及健康、效果、对比的话术一律先审后发，宁可少说不留雷。