真人直播缓存“直播行业

老牌国货挤爆直播间

上个月月末，老牌国货蜂花突然上了热搜，起因是国货蜂花护发素发布了新品，被不少网友吐槽包装设计难看，担心其是不是即将破产。11月16日针对这一传言，蜂花官方在淘宝直播间回应称，请大家放心，不会倒闭。这个牌子的，是很多80后童年起就伴随着长大的记忆，却因为这突如其来的热搜又重新回到了大家的视野，最明显的就是直播间，一天之内居然卖了两万单，平时的一个月的量。倒闭谣言也不攻自破，直播间最高纪录，单场卖出1039万。

 真人直播的内卷现状

直播一哥李佳琦一年最高纪录360多场，直播一姐薇娅全年不休每天只睡四五个小时。即使是一句“买它”就能勾起成千上万妈妈购买欲的李佳琦也不敢松懈，在他看来一天不直播，粉丝就可能被另外的九千九百九十九场直播吸引走了。

2021年5月，在上海召开了中国网络表演(直播与短视频)行业年度峰会，中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布了《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》。报告显示，主播群体方面，截至2020年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿(根据23家平台汇总数据)，其中日均新增主播峰值为4.3万人。直播用户方面，2020年网络直播用户规模达到6.17亿人，占中国网民整体的62.4%。从刚开始有直播到现在，短短几年时间，非但发展没有出现颓势，反而势如破竹，有愈演愈烈之势。

在这个全民直播年代，每个主播想的都是要如何留住粉丝，拼的不仅是产品优劣，主播颜值，价格是否合适，口味被喂得越来越高的观众需要更多的新鲜刺激。

虚拟主播你听过吗

早在2020年年初，阿里巴巴达摩院对未来电商的虚拟偶像就有了一定规划，但虚拟偶像早在2017年就已经走红，央视也曾让虚拟偶像与主持人同台演出过，随着网红带货产业的兴盛，虚拟偶像再次受到关注，为直播领域注入了新鲜养分。

虚拟主播是人吗，虚拟主播怎么直播？虚拟主播跟真人直播比有优势吗？相信很多人第一眼看到这个新鲜词汇脑海里都会蹦出这些词汇。

首先，虚拟主播指的是是在原创的虚拟人格设定和2D或者3D的形象的模型，在直播间通过面捕系统，动作表情匹配后，配以真人发声的主播形式。虚拟主播背后不一定是真人只要是以虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，并不对是否为虚拟人设进行限制。所以Ami Yamato可以作为世界上第一个虚拟主播，但其仅是以动画形象替代自身形象进行主播，其背后是具有真实身份的，ta可以被认为是广义的虚拟主播。

习惯了真人主播，为什么会需要虚拟主播？ 1995—2009年间出生的这代人被称为Z世代，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，在数字信息技术、智能手机，动漫的浸染中长大，对二次元和各种高科技有着天然的亲和力。对他们而言二次元的漫画形象更能走进他们的视线获得他们的青睐。2020年四月，知名虚拟偶像洛天依走进了李佳琦的主播间，尽管第一次合作出了点状况，但是给洛天依的加油打气也一直不间断，五月份的第二次直播最高观看人次达到了270万次，其中有两百万人进行了打赏。虚拟主播的受欢迎度可见一斑。

越来越多的虚拟红人也在探索直播带货，知名IP“我是不白吃”也加入了了直播大军，直播采取“虚拟主播+真人助理”的形式。当晚累计观看人数109.35万人，销售额达到866.9万元。他的20场直播中带货商品中近97%都是食品饮料。因为选品定位精准，近一个月直播销售额达1097万元，根据新抖数据，“我是不白吃”的成绩已经超过了99.84%的主播。

除了吸引了Z世代这样的新新人类，虚拟主播比真人主播还有着其他优势。真人主播需要休息，而虚拟主播通过程序设定后可以实现24小时不间断的直播，人工智能随时可以回答观众的问题，一年365天不间断的直播，相当于免费占了一个广告位，在过节前期的造势方面，虚拟主播的成绩斐然，一些老板直言不讳的说道，真人直播最多一次六个小时就要休息，而虚拟主播却可以实现一周七天连轴转，高峰期由工作人员作为虚拟主播的助力进行辅助，深夜人少的时候打开程序就可以放心了。

未来直播经济在我们的生活比例越来越大，人们已经习惯在直播间里找到任何与生活息息相关的信息，虚拟主播可爱新颖的外形，不知疲倦的“工作态度“都成为了越来越多人选择使用他的原因。真人主播内卷既然这么严重，不妨把眼光给一下虚拟主播吧，在元宇宙概念日渐高涨的今天，虚拟主播也许就是通往成功的高速列车。

-T9动画原创发布