虚拟偶像的时代来了

2021年9月16号,美国专业音频品牌Bose宣布超写实数字人AYAYI成为品牌首席消噪体验官,配合两款全新配色的Bose消噪耳塞已在国内推出AYAYI联名礼盒。12月,AYAYI入职阿里,成为了天猫超级品牌日的数字主理人,进行系列品牌合作。超写实数字人AYAYI是今年极具关注度的虚拟IP。在小红书亮相后,AYAYI首发帖阅读量近300万,一夜涨粉近4万,目前已和众多一线品牌联动合作。

虚拟偶像代言背后离不开技术的发展。近年来,语音与歌声合成软件的普及,引擎技术的崛起,让虚拟偶像制作更加便捷,渲染更加真实;3D 全息投影与VR/AR 技术的升级迭代,让其能向观众实时提供反馈互动。某种意义上,虚拟偶像对真人偶像是一种降维打击。虚拟偶像优势可以归纳为三点:虚拟偶像经过对外形和人设的塑造,不容易出现负面新闻,相对更加安全;虚拟偶像更接近粉丝心中的完美形象,按需定制的虚拟偶像能更大程度上满足用户的需求;部分偶像空有外表,但虚拟偶像可以掌握很多技能。

当然,虚拟偶像的内容制作并不容易。一是技术成本高。虚拟偶像在商业化之前,需要做人物形象构思和3D建模,花费至少数十万。二是运营成本高。好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。随着虚拟人越来越多,虚拟人的内容策划和粉丝运营、互动玩法上有了更多要求。如今虚拟代言人已然成为一种新的潮流,2022年,品牌和虚拟人的结合将会有哪些新的玩法?随着技术进步,虚拟人潮流将如何演变,值得期待。