AR虚拟数字人——企业代言人的新选择

在元宇宙的构成里虚拟数字人是不可缺少的一部分。虚拟数字人和真人的最大区别在于无法自主互动，这会让使用者有种隔膜的感觉。而AR虚拟数字人的出现，打破了虚实边界，让数字人不再触不可及，通过AR技术，让虚拟数字人可以从虚幻走进现实和使用者近距离沟通，高科技手段的加入，让使用者感受到虚拟与现实的结界仿佛被打通。

作为日本最繁忙的街口之一，东京新宿车站东口广场前的大型广告牌上出现的则是虚拟模特imma为联想笔电代言的全新广告。

广告是3D裸眼风格，imma不时伸懒腰，与路人互动挥手神情惟妙惟肖。到了晚上imma会钻进屏幕里和路人互动，比出可爱的剪刀手。

作为最红的虚拟模特之一，imma和明星一起拍广告、登上时尚杂志封面、为奢侈大牌站台等已经是家常便饭。合作的品牌基本都是国际大牌。他作为当红虚拟人，却带给了观众和明星一样的真实感。

早在前年CES 2020 展会上，韩国三星公开了虚拟人项目“Neon”，Neon一词源自NEO（新）+humaN（人类），目的让Neon像真人一样实现对话，并且拥有记忆与学习能力，能够快速接收你表达的信息并在几微秒内给予反馈。

随着虚拟人在我们的生活中接受度越来越高，人们对他们的需求不仅停留在屏幕上，而是随着使用功能的拓展，可以真实的呈现在现实里。AR虚拟数字人的应用，正是为了满足人们的相关需求。

已渗透至我们生活方方面面的虚拟数字人能为品牌营销带来什么优势呢？

在过去的营销习惯里，品牌聘请明星为品牌代言已是品牌形象建设中既常见又有效的手段之一，现在以科技+人文的营销新驱动玩法则更能俘获消费者内心。虚拟数字人便是借助科技让商业经营与品牌融合的显著代表。

AR数字人营销矩阵增强了用户体验感。利用slam空间定位与跟踪等技术，将明星真人全盘“复刻”，再将数字化模型放置在真实的物理空间中，与消费者进行面对面互动。利用虚拟形象延伸出丰富多元的数字内容，建立了消费者对品牌系列产品的印象，更拉长了偶像代言的时效性。在元宇宙概念被广泛认知的情况下，虚拟世界正占用人们越来越多的注意力和时间，成为新的社交平台，各路品牌也纷纷以全新战略布局虚拟世界。



人设是虚拟数字人营销的核心，也是虚实界限的关键点，人设越具象，虚拟人形象就越真实，人设建立之后，如何让人设更加丰满，就有赖于内容的创设。AR在内容制作和展示方面更具有趣味性和创意性，可以为用户提供海量视觉信息，创造互动体验，让消费者在互动娱乐的过程中与品牌建立潜移默化的联系。虚拟数字人与AR技术的结合，更加形象地将虚拟数字人带到大众身边，并可适用于更多的场景。企业在制定品牌营销策略时可以根据自身情况，将数字人与AR结合，吸引更多观众的眼光之外也为客户提供更多的品牌价值。