抖音内容如何定位

抖音的账号定位，应该是抖音运营的第一课了。

抖音的账号定位决定了，未来抖音内容的形式与内容走向，也决定了用户体量与盘子大小。

那我们应该如何找到适合自己的定位呢？

一、自我分析

兴趣爱好：

思考自己真正感兴趣且有一定了解的领域，比如喜欢美食，可能就对烹饪、探店等相关内容感兴趣；热爱运动，那健身、户外运动等方向可以考虑。因为基于兴趣创作，能让你更有热情和动力持续输出内容。

例如，如果你平时就喜欢手工制作各种小饰品，那在抖音上定位为手工饰品创作类内容就比较合适，自己做起来开心，也容易坚持更新。

技能专长：

盘点自己所具备的专业技能或特长，像是擅长绘画、摄影、编程等。这些技能可以转化为有价值的抖音内容，吸引对相应领域感兴趣的用户。

比如你是一名专业摄影师，就可以在抖音上分享摄影技巧、展示优秀摄影作品，进行摄影相关知识的科普等。

资源优势：

考虑自身拥有的独特资源，包括人脉资源、物质资源等。比如你有朋友是某知名艺人，或许能借助这层关系获得一些独家的艺人相关内容（当然要在合法合规前提下）；或者你自己拥有一个很大的花园，那就可以围绕花园打造园艺类的抖音内容。

二、目标受众分析

年龄层次：

不同年龄阶段的用户兴趣偏好差异较大。例如，年轻群体可能对潮流时尚、游戏、短视频娱乐等内容更感兴趣；中年群体可能更关注健康养生、职场经验、子女教育等方面；老年群体则可能热衷于广场舞、养生知识、传统戏曲等。

如果你的内容定位是潮流穿搭，那主要受众可能就是青少年和年轻成年人为主。

兴趣爱好：

进一步细分目标受众的具体兴趣爱好，以便更精准地满足他们的需求。比如针对喜欢宠物的用户，又可以分为喜欢猫、狗、仓鼠等不同类型宠物的群体，你可以根据自身情况选择更聚焦的方向，如定位为专门分享猫咪饲养知识和趣事的抖音号。

消费能力：

了解目标受众的消费能力有助于后续的商业变现等规划。如果你的内容是高端奢侈品鉴赏，那受众可能是消费能力较高的群体；而若是平价好物推荐，吸引的则多是注重性价比的普通消费者。

三、市场调研

热门趋势：

观察抖音当下的热门话题、挑战、特效等趋势，看是否能从中找到与自己相关且能切入的点。比如当时 “变装挑战” 很火，如果你擅长服装搭配和化妆，就可以参与这个挑战并打造属于自己的特色变装系列内容。

不过要注意，跟风热门趋势要结合自身定位，不能盲目，要做出有辨识度的内容。

竞争态势：

分析在你想定位的领域已经存在哪些竞争对手，他们的优势和劣势分别是什么。比如你想定位为美食探店类，那就看看其他探店博主的风格、内容特色、粉丝量等情况，从而找到自己可以差异化竞争的点。

例如，其他探店博主可能主要关注热门商圈的大餐厅，那你可以选择聚焦于小众街区的特色小店，打造与众不同的探店风格。

四、确定定位

内容主题：

综合前面的自我分析、目标受众分析和市场调研，确定一个具体的内容主题。比如最终确定为 “户外亲子露营体验及知识分享”，明确了是围绕户外露营这个大方向，且侧重于亲子群体以及相关知识经验的传播。

内容风格：

选择一种适合内容主题和目标受众的风格，比如是轻松幽默、严肃专业、文艺清新等。如果是面向青少年的游戏解说内容，可能轻松幽默的风格会更受欢迎；而若是科技领域的专业知识科普，严肃专业的风格或许更能体现权威性。

价值主张：

明确你的抖音内容能为用户带来什么价值，是提供娱乐、传授知识、解决问题还是其他。比如定位为健身类内容，那价值主张可能就是帮助用户科学健身、塑造好身材，通过分享正确的健身方法、锻炼计划等实现这一价值。

通过以上步骤，就能较为准确地定位出适合自己在抖音上创作和发展的内容方向。